Le Superbowl ou le super coup de pub

Hier soir se déroulait l’un des événements sportifs les plus attendus des Etats-Unis : le SuperBowl. Chaque année depuis 1967, la finale du championnat de football américain attire des millions de spectateurs qui sont devant leurs écrans pour le match… Mais c'est également au cours de cette soirée que certains spots publicitaires sont diffusés pour la première - voire l’unique - fois ! Coût de l’opération : 3,5 millions d’euros pour un encart de seulement 30 secondes, cette année !

Autre fait marquant dans le domaine de la publicité et qui s'est déroulé hier : le décès de Christian Blachas, producteur et présentateur de l’émission culte "Culture Pub". Une double occasion pour Orientations de faire le point sur la profession de publicitaire. "Ba-doum-ba !"

Un métier aux missions diverses et variées

Le chef de publicité joue un rôle de médiateur entre l’annonceur (le client) et l’équipe créative de l’agence, afin de réaliser une campagne publicitaire. Son travail est donc plus commercial que créatif. Pour cela, ses fonctions et ses responsabilités vont dépendre de la structure dont il fait partie, que ce soit pour une agence, une régie publicitaire ou bien un annonceur.

En agence, un rôle de coordinateur des campagnes publicitaires pour les annonceurs.

Tout d’abord, le chef de publicité doit définir et appréhender les besoins de son client à travers un travail de recherche d’informations sur le produit et l’entreprise. A la suite de cela, il lui propose une stratégie publicitaire et établit un budget en sa compagnie. Une fois la stratégie validée par le client, il peut le soumettre à l’équipe chargée de réaliser la campagne publicitaire. Pour finir, il suit l’évolution de plan média ainsi que son exécution.

En régie publicitaire, un rôle de vente des espaces publicitaires.

Le chef de publicité vend aux annonceurs l'espace publicitaire du support pour lequel il travaille. Par exemple, dans la presse écrite, il vend des annonces dans ses journaux au sein d’un groupe de télévision ou à la radio. Il propose également des temps de passage à l'antenne, mettant ainsi en relation le profil des téléspectateurs aux cibles des annonceurs.

Chez l’annonceur, son rôle est de communiquer sur les produits ou l’image de son entreprise.

Dans ce cadre, c'est notamment à lui que revient la décision de choisir entre les différents projets qui lui sont montrés, ainsi que les supports de publicité les plus adaptés au message qu’il veut diffuser.

Une polyvalence de rigueur

Le chef de publicité doit d’abord être un maître en ce qui concerne le marketing et la communication. Posséder un sens aiguisé de l’organisation et de la coordination est aussi indispensable.

D’autres qualités sont nécessaires, telles que le fait d’avoir descapacités managériales, commerciales, en négociation mais aussi une facilité d’expression à l’oral et à l’écrit. Le goût de travail en équipe et une connaissance en création graphique sont aussi un plus. Qu’on se le dise, le chef de publicité doit avoir plus d'une corde à son arc !

Les études qui mènent à la pub

Il est conseillé d’effectuer cinq ans d’études après le bac. Même si les agences recherchent des diplômés de grandes écoles de commerce, de Sciences-Po et du CELSA, d’autres formations sont appréciables. Il est ainsi possible de commencer par un BTS Communication visuelle ou un DUT Info-Com (Information-Communication), option Publicité.

Une fois ce diplôme en poche, vous pouvez prétendre à devenir assistant d'un chef de publicité. Mais, pour aller plus loin, il vous faudra vous orienter vers une école de commerce, de communication ou des écoles spécialisées privées. Un Master professionnel Info-Com ou spécialisé dans le marketing est aussi une voie qui s’ouvre à vous. Sans oublier l'importance des stages dans la plupart des cursus possibles !

Une rémunération moins importante que dans les autres métiers de la publicité

Les débutants peuvent prétendre à un salaire net par mois compris entre 1 500 et 2 300 euros. Après seulement plusieurs années et l’évolution du chef de publicité en directeur de clientèle, il peut espérer obtenir 3 000 euros bruts.

La sélection d'Orientation : Top 5 des meilleures pubs diffusées durant le SuperBowl 2012

1) Chevrolet : le plus beau jour de sa vie !

Une Chevrolet est apparemment le cadeau idéal pour faire plaisir à un étudiant ! Une publicité pleine d’humour à regarder sans modération.

2) Skechers : une pub qui a du chien !

La célèbre marque de chaussure a réussi son coup avec cette pub où il est impossible de ne pas fondre devant la petite bouille de ce bulldog.

3) Impossible de résister à des Doritos !

Doritos nous montre bien, dans cette pub, à quel point les chiens peuvent être intelligents et les hommes… gourmands !

4) La douceur de Coca-Cola

La marque de soda la plus connue du monde a encore su jouer avec nos émotions avec sa publicité mettant en scène deux ours. Une pointe de déjà vu mais on ne s’en lasse pas !

5) Pepsi se paye des stars

La marque rivale de Coca-Cola a, elle, misé sur l’humour, en tournant à la dérision un roi, incarné par Elton John. On y retrouve également Mélanie Amaro, la gagnante de l’émission X-Factor.

Roxane Mansano et Agathe Perrier