Décorateur-étalagiste

Le puzzle de l’air du temps

“Mon objectif : donner envie d’acheter, nous confie Erik. Mes armes : les produits en vente et toute une collection d’accessoires pour les mettre en valeur. Ainsi, quand je compose une vitrine, j’essaie de donner vie aux choses pour que les passants s’identifient à ce qu’ils voient. Ensuite ? La séduction opérant, ils poussent la porte du magasin.” De devantures de boutique en stands de foire d’exposition, le décorateur-étalagiste déploie tout son talent pour présenter de manière avantageuse un produit, un service, un rayon avec pour seul objectif d’attirer l’oeil du consommateur. Mais attention à la faute de goût. “L’organisation d’une vitrine dépend beaucoup de l’image de la marque à représenter. La cible visée et l’effet recherché sont totalement différents. Les tendances varient également selon la saison. Alors je profite de mes voyages pour observer les gens, leur look, leur mode de vie. J’hume l’air du temps. Je m’inspire de ces rencontres, de ces expériences… Et quand je crée, je rassemble les différentes pièces du puzzle. En ce moment par exemple, les décors en papier, trop plats, n’attirent plus l’oeil. Je travaille plutôt sur les volumes, et je m’amuse à détourner des objets du quotidien : des cintres, des boîtes, des portemanteaux…”

Une dose de créativité et un soupçon d’audace

Ne se prétend pas décorateur-étalagiste qui veut. “Bien sûr, tout le monde est capable d’enfiler un pull et un jean sur un mannequin de résine mais… tout se joue dans les détails, affirme Erik. Il y a un réel travail de réflexion et de création à effectuer en amont.” Avant de se lancer, le décorateur-étalagiste s’entretient avec son commanditaire pour cerner ses besoins et ses attentes. Il réalise ensuite quelques croquis, sur papier ou sur ordinateur, pour présenter ses idées et étudier leur faisabilité en tenant compte de la sécurité. L’ensemble se doit d’être stable et de ne pas représenter un danger pour les clients. “Malheureusement, aujourd’hui, la créativité se trouve souvent reléguée au second plan, déplore Erik. Toutes les boutiques d’une même enseigne affichent exactement les mêmes produits, les mêmes agencements, dictés par des cahiers des charges précis. Au final, elles ne se distinguent plus les unes des autres et donc ne remplissent plus leur rôle : attirer l’attention. Je suis sûr que les clients se lasseront vite de ces vitrines standardisées. De mon côté, je revendique une totale liberté de création. J’aime bousculer les convenances et proposer des dispositions un peu décalées. C’est cette petite touche en plus qui provoque le déclic dans la tête du passant.”

Comment devenir décorateur-étalagiste ?

Un bac STI ou un BT dans le domaine des arts appliqués se révèle une excellente base de départ. Les bacheliers issus d’autres filières devront, quant à eux, passer par une classe de Mise à niveau en arts appliqués (MANAA) avant d’intégrer toute formation supérieure. Au sortir des études, peaufinez votre book car la créativité et le sens artistique prévalent souvent sur le diplôme obtenu.

Après le bac

En deux ans, les BTS Communication visuelle “Design d’espace” ou “Design de produit” mais aussi les DSAA Architecture intérieure et création de modèles ou Arts et techniques de communication apportent des compétences techniques et des savoirs généralistes. Le DNAT Design d’espace délivré par les écoles d’art prévaut également dans la profession mais nécessite trois années d’études. Les écoles privées Plusieurs établissements privés proposent des formations “maison” dans le domaine de la décoration d’étalage. Elles recrutent à bac ou bac+2 pour des cursus en un à trois ans et s’avèrent souvent coûteuses. Alors, avant de vous engager, consultez la liste des enseignants, visitez les locaux, renseignez-vous sur les potentialités de recrutement post-formation des anciens élèves… Ces précautions vous aideront à choisir l’établissement le mieux adapté à votre projet professionnel.